从王宝强离婚持续头条解析网络营销的借势

借势营销说起来简单，做起来并不容易。不夸张的说要发挥借势营销的影响力需要天时地利人和共同作用，这是一门技术活！

　　自从王宝强在微博上自曝家丑，关于他离婚的话题就从微博刷到微信朋友圈，再到各个门户的头条，甚至刷到BBC的头条，也是史无前例了！后续也是各种爆料不断，吃瓜群众看的也是越来越震撼。

　　不过，自从这个热点爆炸性刷新之后，有很多客户问我们，这个热点要不要借势？

　　我们认为这次热点不合时宜！网上也有许多爆料明眼人一看就是借势炒作，要么被鄙视，要么翻不出什么浪花。为什么？因为底线，后者是不知底线是何物……不是合适的时机是要付出代价的。下面零度网络分享一般日常会遇到的热点类型：

　　1、节日类热点
　　2、赛事类热点
　　3、娱乐类热点
　　4、行业类热点
　　5、时政类热点
　　6、灾难类热点
　　7、负面类热点

　　那么每一个类型的热点，该如何参与呢？

　　热点本身就是营销活动的一个结合方式，就比如商场中秋要搞促销，电商们都在做双十一等等。

　　具体举例每个热点“宜”与“忌”：

　　1、节日类热点

　　每年的节日从传统佳节，到二十四节气，再到西方的感恩节、万圣节、圣诞节，以及各种互联网化之后创造的“十月十日萌节”等等。

　　在节日里做借势营销是常规，同时也是运营工作基础部分。

　　关注点：节日与产品的结合

　　宜：借势

　　忌：跟风

　　2、赛事类热点

　　每年各种赛事，比如足球、网球、游泳等等，还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。

　　赛事不同关注的热度也不一样，比如奥运会是全民热点，且时间较长，注意力分散，但是会出现不同的子热点。像2016年里约奥运会就如此：
　　关注点：赛事特点、场景、人物与品牌关系、用户关联

　　宜：借势

　　忌：标识、运动员形象等版权使用

　　3、娱乐类热点

　　娱乐八卦是大家非常关注的热点，但是适宜借势营销，尤其在新媒体上参与的话题，是积极正向类型，比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、刘烨抢沙发等等。

　　在明星离婚上，王菲与李亚鹏这种和平分手却与王宝强的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福，后者应该归类为“负面类热点”。

　　关注点：明星与品牌的强关联有没有？热点中的语言、手势、道具等等是否可以参与。

　　案例：

　　吴奇隆刘诗诗大婚品牌借势。
　　宜：借势

　　忌：明星形象使用

　　4、行业类热点

　　在很多行业里都有各类型的话题，只是关注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，双十一是怎么发展起来的，发展过程体现了行业热点的借势。其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只有形成了“势”才会有“市”。

　　关注点：与同行业互动一致性，或者超越其创意，同时结合话题要与自身品牌特点相关。

　　宜：借势

　　忌：无创意、无底线攻击对手（电商行业每年双十一常见类似，调侃尚可，若有诽谤、造谣或者恶意攻击，就完全不是借势范畴）

　　5、时政类热点

　　时政类话题是敏感的，有哪些话题呢？在国内比如2015年的阅兵日，还要2016年的南海争端，以及钓鱼岛、两岸关系等等，不过还有一些国外的话题，比如XX总统竞选，政变等。

　　关注点：如何避开时政类话题，以及重大政治事件时，避免品牌营销。不过有些是可以从祝福等角度发起话题。

　　宜：祝福、无借势

　　忌：借势

　　6、灾难类热点

　　在热点中我们不愿意看到的就是灾难类的热点，比如地震、暴雨、洪水、大火等等事故，这些天灾人祸，性命相关，所有以营销目的做借势的品牌都会受到用户的谴责，这是良心与底线，此时行动比什么都重要。

　　但是并不是说品牌就不能结合灾难，但要看你的初心是什么，或者你的行动，还记得汶川地震，当年的王老吉（现在加多宝）捐款1个亿，之后很多人在QQ群里开始传买光王老吉，前面是品牌行动，激发了用户情绪，才会产生后面的用户行动。

　　但是，如果在灾难面前，你进行产品促销，却没有付诸行动，这种“硬借势”显然是笨拙的，不受待见是自然。

　　关注点：灾难事件重在品牌表态与行动，去掉自家品牌LOGO与产品促销，才会赢得用户，悲伤的情绪需要低调参与到救灾、救助、祈福、捐款中。

　　宜：祝福、无借势

　　忌：借势

　　7、负面类热点

　　负面性事件在目前的热点中蛮多，也同时会兼具其他类型属性，比如王宝强离婚事件，本身是娱乐话题，但却是负面属性更重，对于当事人造成巨大损失，是属于明星家庭事件，同时“出轨”本就是一个贬义词，那与品牌借势的关联可想而知。

　　还有优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等，这些类型相似，但都属于负面型。

　　另外还有一些社会恶性事件，抢劫、杀人、车祸、电梯“吃”人、动物园老虎吃人等等。

　　关注点：从事件本身难于借势，品牌不宜参与活动、海报文案，如果与自身业务相关，可以从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多。

　　宜：攻略型文案

　　忌：借势产品促销

　　“节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、负面类”这七大类热点基本已经涵盖了我们日常关注的话题，前四个类型是适宜借势，但是都有不同的结合点，且也要有注意事项，比如知识产权相关；另外后三个类型，则在借势上，就要谨小慎微，甚至别动不动看个热点就想往自家品牌上凑，往往不合时宜。

　　热点，是品牌运营的一个借势的点。

　　借势，是品牌运营的一个方法的线。

　　点与线的巧妙相连，会提升品牌在用户心中的好感度，但是如果你切入的“点”或者连的“线”超过了用户的底线，就不会有好感度，得不偿失。

　　企业做营销，是为了更好的卖产品，卖出更好的价格。

　　结合热点，要关注你的用户与产品，这样的“点与线”才会连的更准确！